제품 평가 조사

NICE R&C는 신제품의 상품성 평가를 통해 우세/열세 요소를 파악하고 상품 개선 방향을 도출합니다.
또한 신제품의 성공적 출시를 위해 마케팅 전략을 수립하고 출시 제품의 판매량 증대를 위한 방안을 마련합니다.

조사 목적
  • 신제품 사전 평가를 통해 신제품의 디자인, 품질, 가격, 소비자 수용도 등을 경쟁 제품과 비교하고, 개선사항을 도출합니다.
  • 제품 런칭을 위해 런칭 시장 현황 파악과 상품 운영안, Communication 컨셉, 목표 수요층 도출을 통하여 신제품 포지셔닝 방향성 및 수요 확대를 위한 마케팅 전략을 수립합니다.
  • 출시된 신제품에 대한 소비자 수용도 및 만족도, 수요층 특성, 상품 경쟁력 등 전반적 초기 반응을 파악하여 효율적인 판매 전략을 수립합니다.
주요 조사 내용
  • 신제품 소비자 수용도 및 세부 상품성 평가
  • 신제품 구매의향 및 선호층 특성
  • 적정 가격 및 경쟁 관계 도출
  • 광고/프로모션 효과 측정
  • 경쟁 제품 대비 신제품 강세/열세 요인 파악
  • 편익 세분화의 재검토 및 포지셔닝 재정립
기대 효과
  • 경쟁 제품 대비 신제품 우세/열세 요인 파악
  • 신제품 USP 및 커뮤니케이션 방향 제시
  • 열세 요인 개선 방향성 제시 및 추가 상품성 개선안 파악
  • 전반적인 런칭 전략 / IMC 방향 제시
  • 목표 수요층 특성 도출
  • 구매층 확인 및 목표 수요층과 일치성 검토
  • 경쟁 포지셔닝 및 STP
  • 런칭 포지셔닝 비교 및 Repositioning

주요 프로세스

  1. [Phase1] 신제품 사전 평가

    Product Evaluation

    신제품 관련 주요 시장
    상황 분석, 신제품 상품성에
    대한 구체적인 소비자 평가

    데스크 리서치
    정량조사 (Gang)
    정성조사 (IDI, FGD)

    • 상품성 평가
      • 디자인/품질/가격 등
      • 개선 사항 도출 및 개선 방향성 탐색
    • 소비자 VOC 발굴
  2. [Phase2] 신제품 런칭 전략 도출

    1. Comm. Concept 개발

      런칭 컨셉 및 Comm.
      방향성을 위한
      Idea generation

      정량조사 (F2F, 인터넷)
      정성조사 (IDI, FGD)
      Creative Workshop
      (전문가, 소비자 등)

      • 조사 결과 공유
      • 신제품 런칭 방향성 보완
      • 커뮤니케이션 컨셉 구체화
      • 런칭 액션 플랜 개발
    2. 최종 전략 구축

      전반적인 런칭 전략 /
      IMC 방향 제시

      정량조사 (F2F, 인터넷)
      정성조사 (IDI, FGD)
      Internal Workshop
      (유관 부서, NICE R&C)

      • 4P Mix 방향성
      • 신제품 USP 방향성
      • Comm. Concept 방향성
      • IMC Activities 방향성
  3. [Phase3] 출시 후 판매 확대 전략

    1. AD, Message Evaluation

      핵심 타겟 소구를 위한
      Communication 개선

      정량조사 (F2F, 인터넷)
      정성조사 (IDI, FGD)

      • 광고 효과 측정
        • 인지도, 영향력
      • 정보 채널 영향력 파악
      • USP 및 주요 메시지 평가
    2. Sales Increase Strategy

      포지셔닝 진단을 통한
      판매 확대 방안 발굴

      정량조사 (F2F, 인터넷)
      정성조사 (IDI, FGD)
      전문가 (IDI)

      • 편익 세분화의 재검토 및 포지셔닝 재정립
      • 마케팅 믹스별 경쟁력 및 개선점 파악